Auf Meta Werbung schalten: So startest du in 30 Minuten mit Facebook & Instagram Ads
17. Mai 2025Wenn Du mit Meta Ads auf Plattformen wie Facebook, Instagram oder dem Audience Network arbeitest, eröffnen sich Dir zwar enorme Möglichkeiten – aber auch eine nicht zu unterschätzende Komplexität. Denn die schiere Anzahl an Anzeigenformaten, Unterformaten, Platzierungen und deren individuellen Spezifikationen bedeutet: Meta-Werbung ist längst kein simples Baukastensystem mehr. Vielmehr brauchst Du ein tiefes Verständnis, um Deine Kampagnen wirklich effektiv und zielgerichtet zu gestalten.
Jede Platzierung – sei es der Instagram Feed, Facebook Reels oder das Audience Network – verlangt nach eigenen Bildgrößen, Seitenverhältnissen, Textlängen und Dateiformaten. Versäumst Du es, Deine Creatives exakt darauf abzustimmen, übernimmt Meta automatisch den Zuschnitt. Das klingt bequem – aber in der Praxis bedeutet es häufig verpixelte Bilder, abgeschnittene Texte und verlorene Wirkung. Noch schlimmer: Manche Deiner Anzeigen werden dadurch gar nicht ausgespielt, selbst auf besonders leistungsstarken Platzierungen. Das hat unmittelbare Auswirkungen auf die Performance, den ROI und Deine gesamte Kampagnenrentabilität.
Kurz gesagt: Die Verwaltung dieser zunehmenden Komplexität erfordert mehr als einen oberflächlichen Ansatz. Du brauchst spezialisiertes Wissen, dedizierte Ressourcen für die kreative Produktion und/oder eine durchdachte Automatisierungsstrategie. Genau hier kommen Tools wie Meta Advantage+ Placements und Creative Optimization ins Spiel. Sie können Dir helfen, Varianten effizient zu managen – aber nur, wenn Du sie mit einer breiten und qualitativ hochwertigen Palette an Creatives versorgst.
Dieser Guide zeigt Dir Schritt für Schritt, welches Werbeformat Du wann einsetzen solltest, worauf Du bei Spezifikationen achten musst und wie Du Meta’s Potenzial vollständig ausschöpfst. Damit Deine Kampagnen nicht nur starten – sondern durchstarten.
Inhaltsverzeichnis
- Der umfassende Überblick über Meta-Werbeformate und -Platzierungen: Alle Spezifikationen im Detail
- Die wichtigsten Formate und Best Practices, die Du kennen solltest
- Spezifische Unterformate und Platzierungen: Ein tieferer Einblick
- Empfehlungen zur Optimierung Ihrer Meta-Werbemittel
- Fazit
- FAQ – Häufige Fragen zu Meta Ads Formaten
- Die wichtigsten Facebook Vorlagen
- Die wichtigsten Instagram Vorlagen
- Master Ad Specifications Table
Der umfassende Überblick über Meta-Werbeformate und -Platzierungen: Alle Spezifikationen im Detail
Bevor Du Deine nächste Kampagne aufsetzt, solltest Du Dir einen Überblick verschaffen: Welche Formate gibt es? Wo können sie ausgespielt werden? Und welche technischen Vorgaben gelten?
Meta Ads bieten eine beeindruckende Bandbreite an Formaten – von einfachen Bildanzeigen über vertikale Reels bis hin zu interaktiven Augmented-Reality-Anzeigen. Aber: Jedes Format hat spezifische Platzierungen, Seitenverhältnisse, Textlimits und Dateigrößen, die Du unbedingt kennen und einhalten musst. Ein Facebook Feed Video funktioniert anders als ein Instagram Story Video, selbst wenn beide das gleiche Ziel verfolgen.
Die technische Präzision ist nicht optional – sie ist der Grundstein für die Sichtbarkeit Deiner Anzeige. Fehlt z. B. das passende Seitenverhältnis, wird Deine Anzeige entweder unsauber zugeschnitten oder gar nicht ausgeliefert. Genau deshalb hat Meta eine zentrale, interne Logik: Anzeigenformate und Platzierungen sind nicht universell kompatibel. Deine Assets müssen gezielt für jedes Szenario erstellt oder angepasst werden.
Zur Vereinfachung hat Meta eine umfassende Spezifikationsmatrix veröffentlicht – ein wertvolles Werkzeug für Deine Planung. Darin enthalten sind:
-
Empfohlene und minimale Auflösungen (z. B. mindestens 1080 x 1080px)
-
Seitenverhältnisse je nach Format und Plattform (z. B. 1:1 für Feed, 9:16 für Stories)
-
Dateiformate (JPG, PNG, MP4, MOV etc.)
-
Maximale Dateigrößen (30MB für Bilder, 4GB für Videos)
-
Textlimits für Primärtext, Überschrift und Beschreibung
-
Videolängen je nach Platzierung – von wenigen Sekunden bis zu über 4 Stunden
-
Spezifische Designhinweise, wie Sicherheitszonen und Format-Toleranzen
Die Vielzahl dieser Regeln zeigt: Meta will nicht nur ästhetische Qualität, sondern auch technische Perfektion und mobile-first Optimierung. Besonders Formate mit vertikaler Ausrichtung (9:16), wie Stories und Reels, werden bevorzugt behandelt, da sie das Nutzerverhalten auf mobilen Geräten optimal widerspiegeln.
Wenn Du diese Spezifikationen sauber einhältst, hast Du zwei entscheidende Vorteile: Erstens vermeidest Du Probleme bei der Anzeigengenehmigung. Zweitens maximierst Du die Ausspielung auf den effizientesten Platzierungen. Das wiederum bedeutet: bessere Performance, geringere Kosten pro Ergebnis und höherer ROI.
Die wichtigsten Formate und Best Practices, die Du kennen solltest
Bildanzeigen
(Image Ads)
Bildanzeigen sind der Einstieg in die Meta-Werbung – simpel, aber bei richtiger Umsetzung hoch effektiv. Sie bestehen aus einem einzelnen Bild, kombiniert mit Texten und Call-to-Actions. Ideal für schnelle Botschaften, klare Angebote und Branding.
Best Practices:
-
Nutze hochwertige, markenkonforme Bilder: Deine Visuals sind das Erste, was ins Auge fällt – und entscheiden oft über Scrollen oder Stoppen.
-
Vermeide übermäßigen Text im Bild: Weniger als 20 % Textanteil sind empfehlenswert, da zu viel Text zu geringerer Reichweite führt.
-
Passe das Seitenverhältnis an die Platzierung an: 1:1 für Feeds, 9:16 für Stories oder Reels.
-
Verwende klare CTAs: Zum Beispiel „Jetzt kaufen“ oder „Mehr erfahren“ – direkt, zielgerichtet und sichtbar.
-
Achte auf Konsistenz: Bild, Text und Zielseite sollten inhaltlich und visuell eine Linie verfolgen.
Videoanzeigen
(Video Ads)
Videoanzeigen kommunizieren durch Bild, Ton und Bewegung und sind ein äußerst ansprechendes Format, das sich für Storytelling, Produktdemonstrationen und die Erreichung verschiedener Ziele eignet. Sie können von kurzen, feed-basierten Anzeigen bis hin zu längeren Videoinhalten reichen.
Best Practices:
- Schnelle Aufmerksamkeitserfassung: Die ersten Sekunden sind entscheidend. Sofortige Bewegung, ansprechende Bilder oder ein starker Aufhänger sind notwendig.
- Design für Ton an und aus: Viele Nutzer sehen Videos ohne Ton, daher sind klare Visuals, Textüberlagerungen und Untertitel wichtig (empfohlen). Gleichzeitig empfiehlt Meta, Videos auch für die Tonwiedergabe zu gestalten, um das Engagement zu erhöhen, wenn der Ton aktiviert ist. Diese duale Empfehlung spiegelt die Notwendigkeit wider, unterschiedlichen Nutzerpräferenzen und Betrachtungskontexten gerecht zu werden. Eine effektive Videostrategie erfordert daher einen vielschichtigen Audioansatz: überzeugende Visuals, die die Geschichte auch ohne Ton erzählen, klare Untertitel für Barrierefreiheit und Stummschaltung sowie ansprechendes Audio, das das Erlebnis bei aktiviertem Ton verbessert.
- Mobile-First & Vertikalvideo: Optimierung für die mobile Ansicht, oft mit vertikalen (9:16) oder quadratischen (1:1) Formaten.
- Prägnante Botschaften & Storytelling:
Videos sollten je nach Platzierung unterschiedlich lang sein: Für Engagement meist unter 15 Sekunden, bei bestimmten Zielen sind aber auch lange Videos (bis 241 Min.) möglich. Da Nutzer je nach eigener Präferenz unterschiedlich konsumieren, ist eine Einheitslänge ineffizient. Stattdessen braucht es eine modulare Videostrategie mit einem Hauptvideo und gekürzten Varianten für einzelne Platzierungen. Gutes Storytelling sorgt dabei für emotionale Bindung.
- Klarer CTA: Den Zuschauern den nächsten Schritt weisen.
- Technische Spezifikationen: Einhaltung von H.264-Kompression, fester Bildrate, Progressive Scan und Stereo-AAC-Audiokompression.
Karussellanzeigen
(Carousel Ads)
Karussellanzeigen ermöglichen die Präsentation von 2 bis 10 Bildern oder Videos (Karten), jede mit eigener Überschrift, Beschreibung, Link und CTA. Dieses Format eignet sich ideal, um mehrere Produkte oder Produktmerkmale hervorzuheben, eine Geschichte zu erzählen oder schrittweise Anleitungen zu geben.
Best Practices:
- Kohärentes Storytelling: Sicherstellen, dass die Karten logisch aufeinander folgen, wenn eine Geschichte erzählt oder ein Prozess dargestellt wird.
- Überzeugende Visuals pro Karte: Jede Karte benötigt starke Bilder oder Videos.
- Einzigartige Links & CTAs: Links und CTAs anpassen, wenn verschiedene Produkte oder Seiten beworben werden. Die Fähigkeit jeder Karte, einen eigenen Link, eine eigene Überschrift und Beschreibung zu haben, verwandelt das Karussell im Wesentlichen in eine interaktive Anzeigeneinheit mit mehreren Zielen. Dies ermöglicht es Werbetreibenden, auf unterschiedliche Interessen innerhalb einer einzigen Anzeige einzugehen und die Relevanz für den Nutzer zu erhöhen.
- Konsistentes Branding: Visuelle Konsistenz über alle Karten hinweg beibehalten.
- Stärkste Karte zuerst: Erwägen, die ansprechendste Karte an den Anfang zu stellen, um Nutzer zu fesseln.
- Mix aus Bildern und Videos: Es ist möglich, Bilder und Videos innerhalb derselben Karussellanzeige zu kombinieren, um das Engagement zu erhöhen.
Collection Ads (Collection-Anzeigen)
Collection-Anzeigen sind ein mobil-optimiertes, immersives Format, das für die Produktentdeckung und den Kauf entwickelt wurde. Sie umfassen typischerweise ein Titelbild oder -video, gefolgt von mehreren Produktbildern (3 auf Instagram, 4 auf Facebook) aus einem Katalog. Ein Klick auf die Anzeige öffnet eine bildschirmfüllende Instant Experience.
Best Practices:
- Überzeugendes Titelmedium: Das Hauptbild oder -video muss aufmerksamkeitsstark sein, um das Scrollen zu unterbrechen.
- Hochwertige Produktbilder: Klare, gut ausgeleuchtete Produktaufnahmen sind unerlässlich.
- Kuratiertes Produktset: Eine relevante und ansprechende Auswahl an Produkten präsentieren. Meta empfiehlt mindestens 50 Artikel pro Produktset für die algorithmische Optimierung.
- Dynamische Reihenfolge: Der Facebook-KI erlauben, Produkte basierend auf Popularität oder Relevanz dynamisch anzuordnen.
- Prägnante Texte: Überschrift (25 Zeichen auf FB, N/A auf IG) und Haupttext (90 Zeichen) sollten wirkungsvoll sein.
- Nahtlose Instant Experience: Sicherstellen, dass die verlinkte Instant Experience gut gestaltet ist und die Nutzerreise reibungslos fortsetzt. Dieses Format ist speziell darauf ausgelegt, den Weg zum Kauf zu verkürzen, indem es ein Browsing-Erlebnis innerhalb der App bietet und so die Reibung reduziert und potenziell die Konversionsraten für E-Commerce-Interessenten erhöht.
- Klare CTAs: Nutzer zu "Jetzt einkaufen" oder "Mehr erfahren" anleiten.
Spezifische Unterformate und Platzierungen: Ein tieferer Einblick
Neben den bekannten Standardanzeigen wie Bild-, Video- oder Karussellformaten bietet Meta eine Vielzahl spezialisierter Werbeformate, die gezielt für bestimmte Platzierungen, Geräte und Nutzerverhalten konzipiert sind. Diese Unterformate können Deine Werbewirkung deutlich steigern – vorausgesetzt, Du verstehst ihre Besonderheiten und weißt, wie Du sie richtig einsetzt. Im folgenden Abschnitt erhältst Du einen detaillierten Überblick über die wichtigsten Spezialformate, ihre Spezifikationen, Vorteile und Best Practices.
Stories und Reels Ads sind bildschirmfüllende, vertikale (9:16) Formate, die immersiv sind und für den schnellen Konsum konzipiert wurden.
Auflösung: 1.440 x 2.560 Pixel
Dateiformat: MP4, MOV
Kritische Designelemente:
- Sicherheitszonen: Es ist unerlässlich, oben und unten (und manchmal seitlich bei Reels) Platz zu lassen, um UI-Elemente wie CTAs, Profilsymbole oder Untertitel nicht zu verdecken. Spezifische Pixelangaben werden oft empfohlen (z. B. 14 % oben, 20 % unten bei Facebook Stories-Bildern).
- Schnelles Tempo & Engagement: Inhalte müssen schnelllebig sein und sofort Aufmerksamkeit erregen. Anzeigen mit authentischem, direktem Charakter performen oft besser als stark polierte Werbespots.
- Ton: Ton ist besonders bei Reels empfohlen, aber Videos sollten auch ohne Ton funktionieren – mit Untertiteln oder Text-Overlays für Stories.
- Interaktive Elemente: Nutze Sticker, Umfragen oder Swipe-Up-Links (wenn verfügbar), um die Nutzerbeteiligung zu steigern.
Spezifika:
- Instagram Reels Video Ads: Mindestauflösung 500x888px, empfohlenes Format 9:16, Videolänge 1 Sekunde bis 15 Minuten. Einschränkungen bei Musik, Kameraeffekten, GIFs und Produkttags.
- Facebook Stories Carousel Ads: Maximal 3 Bildkarten, keine Videos erlaubt.
- Messenger Stories: Bild- oder Videoanzeigen im 9:16-Format, Videolänge bis zu 2 Minuten.
4.2. Messenger Ads
Messenger Inbox Ads
Diese Anzeigen erscheinen im Messenger-Posteingang zwischen privaten Konversationen und nutzen ein eher zurückhaltendes Format. Sie können als Bild-, Video- oder Karussellanzeigen ausgespielt werden.
- Empfohlene Bildgröße: 1200x628 px
- Seitenverhältnis: 1.91:1 oder 1:1
- Textlimits:
- Primärtext: 125 Zeichen
- Überschrift: 25 Zeichen
- Beschreibung: 30 Zeichen
- Gestaltungstipp: Da diese Ads im persönlichen Nachrichtenbereich erscheinen, sollten Bildsprache und CTA besonders dezent, direkt und konversationsorientiert gestaltet sein.
Messenger Stories Ads
Messenger Stories nutzen das vertikale Vollbildformat wie Facebook oder Instagram Stories – mit dem Unterschied, dass sie direkt im Messenger ausgespielt werden.
- Bild: 1080x1920 px, Seitenverhältnis 9:16, max. 30 MB
- Video: 1080x1920 px, Seitenverhältnis 9:16, max. 4 GB, bis zu 2 Minuten Laufzeit
Audience Network Ads erweitern die Reichweite Deiner Kampagnen auf Drittanbieter-Apps und -Websites außerhalb der Meta-Plattformen. Dabei erscheinen Deine Anzeigen in nativen App-Umgebungen, als Banner oder als Vollbildanzeigen und sprechen Nutzer auch außerhalb von Facebook und Instagram an.
Native Ads
- Inhalte passen sich optisch dem Design der App oder Website an.
- Bildspezifikation: Seitenverhältnis 9:16
- Minimale Auflösung: 398x208 px
Banner Ads
- Traditionelles rechteckiges Anzeigenformat am oberen oder unteren Bildschirmrand.
- Meist identische Spezifikationen wie Native Ads
Interstitial Ads
- Vollbildanzeigen, die an natürlichen Pausenpunkten innerhalb einer App eingeblendet werden (z. B. zwischen Levels).
- Ähnliche Bildanforderungen wie Native Ads
Rewarded Video Ads
- Nutzer sehen freiwillig ein Video, um eine In-App-Belohnung zu erhalten (z. B. virtuelle Währung oder Bonuslevel).
- Videolänge: 1 bis 120 Sekunden
- Wichtig: Untertitel werden nicht unterstützt – Ton ist empfohlen.
Besonderheiten & Hinweise
Durch die Integration in viele unterschiedliche Apps ist der Anzeigenkontext weniger kontrollierbar. Werbetreibende sollten daher ihre Markensicherheit aktiv steuern – z. B. über Sperrlisten, Kategorieausschlüsse oder Platzierungsverfolgung.
Best Practices
- Verwende mobil-optimierte Creatives – über 95 % der Anzeigen im Audience Network laufen auf Smartphones.
- Teste Rewarded Video Ads gezielt auf Engagement und Conversion.
- Überwache regelmäßig die Platzierungsleistung und nutze Markensicherheitseinstellungen.
Instant Experience Ads sind bildschirmfüllende, mobil-optimierte, interaktive Landingpages, die vollständig innerhalb der Meta-Plattformen geladen werden. Sie bieten ein schnelles Ladeerlebnis und unterstützen verschiedene Rich-Media-Elemente wie Videos, Bilder, Texte und Buttons.
Komponenten & Spezifikationen
- Text: Mehrere Textblöcke möglich, jeweils bis zu 500 Wörter. Verschiedene Schriftarten, Größen und Formatierungen wählbar.
- Bilder: Bis zu 20 Bilder pro Anzeige. Anpassbar an Breite (1080 px) oder Höhe (1920 px). Tilt-to-Pan-Funktion für interaktive Effekte.
- Video: Hochformat (9:16) empfohlen, Mindestauflösung 720p, maximale Länge 2 Minuten.
- CTA-Buttons: Mindestens ein Call-to-Action erforderlich. Button-Höhe 48 px, Textlimit 30 Zeichen.
Vorteile
Instant Experiences lösen das Problem langsamer mobiler Landingpages, da sie in der App bleiben und sofort geladen werden. Das sorgt für geringere Absprungraten, höhere Interaktion und bessere Konversionsraten – vor allem im E-Commerce.
Best Practices
- Verwende 5–7 Komponenten, um das Engagement hochzuhalten, ohne zu überladen.
- Halte die Gestaltung thematisch einheitlich und fokussiert auf eine zentrale Botschaft.
- Sorge für eine nahtlose Nutzerführung – vom Ad-Klick bis zur Interaktion mit den Elementen innerhalb der Instant Experience.
Slideshow Ads sind leichtgewichtige Videoanzeigen, die aus 2 bis 15 Standbildern automatisch zusammengestellt werden. Sie wiederholen sich in Schleife und bieten eine kostengünstige Alternative zur aufwändigen Videoproduktion – ideal für Marken mit begrenztem Budget, die dennoch von der Dynamik bewegter Bilder profitieren möchten.
Spezifikationen
- Bildgröße: 1080x1080 px
- Seitenverhältnis: 1:1 oder 16:9
- Videoausgabe: MP4 oder MOV
Best Practices
- Verwende hochwertige, klare Bilder mit guter Ausleuchtung und starker visueller Aussage.
- Füge Hintergrundmusik hinzu – idealerweise lizenzfrei oder mit entsprechenden Rechten.
- Nutze das Format gezielt in Regionen oder Zielgruppen mit langsamer Internetverbindung, da Slideshow Ads weniger Daten verbrauchen als klassische Videos.
Playable Ads sind interaktive Anzeigenformate, die besonders für mobile App- und Spieleentwickler geeignet sind. Sie ermöglichen es Nutzern, eine reduzierte Version einer App direkt in der Anzeige zu testen – ein „Ausprobieren-vor-dem-Kauf“-Ansatz, der für hohe Engagement-Raten und qualitativ hochwertige App-Installationen sorgen kann.
Spezifikationen
- Technologie: HTML5-Asset erforderlich
- Dateigröße: Typischerweise max. 2 MB
- Ausrichtung: Hochformat (Portrait-Modus empfohlen)
Erstellung
- Playable Ads lassen sich mit Tools wie Unity oder anderen HTML5-Entwicklungsumgebungen erstellen.
- Im Meta Ads Manager unter dem Ziel „App-Promotion“ die Option „App Ads“ wählen und die spielbare Datei hochladen.
Best Practices
- Halte das Spiel oder die Demo einfach und intuitiv – Nutzer sollen sofort loslegen können.
- Optimiere die Anzeige vollständig für Mobilgeräte, inklusive Ladezeit und Touch-Steuerung.
- Zeige die wichtigsten Features oder USPs der App innerhalb weniger Sekunden.
- Nutze einen klaren Call-to-Action wie „Jetzt spielen“ oder „App installieren“, um den nächsten Schritt zu fördern.
Poll Ads integrieren interaktive Umfragen direkt in die Anzeige, um aus passivem Konsum aktive Beteiligung zu machen. Sie erhöhen nicht nur das Engagement, sondern liefern auch wertvolle Einblicke in die Interessen und Vorlieben der Zielgruppe – ideal für Marktforschung, Produktfeedback oder spielerische Interaktion.
Spezifikationen
- Bild: 1080x1080 px, Seitenverhältnis 1:1, Dateiformate: JPG/PNG, max. 30 MB
- Video: 1080x1080 px (quadratisch) oder 1080x1920 px (vertikal), Formate: MP4/MOV, max. 4 GB, Länge 5–15 Sekunden
- Textlimits:
- Überschrift: 40 Zeichen
- Primärtext: 125 Zeichen
- Umfrageoptionen: je 25 Zeichen
- CTA-Button: 30 Zeichen
- Linkbeschreibung: 30 Zeichen
Platzierungen
Die genaue Platzierungsstruktur ist nicht immer eindeutig dokumentiert, allerdings können Poll Ads üblicherweise in Standardformaten wie Feed-Ads integriert werden, bei denen die Umfragefunktion ergänzt wird.
AR Ads bieten interaktive, immersive Erlebnisse, bei denen Nutzer Produkte direkt in ihrem eigenen Raum erleben können – z. B. durch das virtuelle Anprobieren von Sonnenbrillen, Schuhen oder Make-up. Dieses Format verbindet die digitale Welt mit der physischen Realität und hilft, Unsicherheiten im Kaufprozess zu reduzieren, indem es ein realistisches Produkterlebnis ermöglicht.
Erstellung
- AR Ads werden häufig mit Spark AR, Metas eigener Augmented-Reality-Plattform, erstellt.
Vorteile
- Erheblich höheres Nutzerengagement durch direkte Interaktion mit dem Produkt.
- Starker Erlebnischarakter sorgt für hohe Aufmerksamkeit und Teilbarkeit.
- Erfassung wertvoller Daten zur Produktinteraktion (z. B. Nutzungshäufigkeit, Interaktionsdauer).
Platzierungen
AR Ads gelten als eigenständiges Anzeigenformat, das in verschiedenen Platzierungen eingesetzt werden kann. Konkrete Details sind abhängig von der AR-Erfahrung und dem zugrundeliegenden Bild-/Videotrigger. Eine vollständige Übersicht liefert das Meta Spark AR Help Center.
Empfehlungen zur Optimierung Ihrer Meta-Werbemittel
Allgemeine Best Practices für die Creative-Entwicklung:
- Mobile-First-Design: Da die meisten Nutzer mobil auf Meta-Plattformen zugreifen, ist ein mobil-optimiertes Design unerlässlich. Dies beinhaltet die Verwendung vertikaler Formate (9:16, 4:5), schnelle Ladezeiten und klare Botschaften für kleine Bildschirme.
- Hochwertige Visuals & Aufmerksamkeitsstarke Inhalte: Professionelle, klare und markenkonforme Bilder oder Videos sind entscheidend. Die Aufmerksamkeit der Nutzer muss in den ersten Sekunden gefesselt werden. Bewegung in Form von Videos oder Animationen erzielt oft gute Ergebnisse.
- Klare, prägnante Texte & Starke CTAs: Die Texte sollten die Vorteile des Angebots hervorheben, im Ton zur Zielgruppe passen und eine klare Handlungsaufforderung (CTA) enthalten. Überschriften sollten kurz und prägnant sein.
- A/B-Testing (Split-Testing): Kontinuierliches Testen verschiedener Creatives (Bilder, Videos, Texte, CTAs), Zielgruppen und Platzierungen ist notwendig, um herauszufinden, was am besten ankommt und den ROI zu optimieren. Es empfiehlt sich, jeweils nur ein oder zwei Variablen zu testen, um die Auswirkungen genau zu identifizieren.
- Markenkonsistenz: Eine durchgängige Markendarstellung (Visuals, Tonalität, Botschaften) über Anzeigen, Landingpages und organische Präsenzen hinweg ist wichtig für den Wiedererkennungswert und das Vertrauen.
- Relevanz der Landingpage: Die Landingpage muss mit dem Versprechen der Anzeige übereinstimmen und eine nahtlose Nutzererfahrung bieten.
- Kampagnenziele verstehen: Die Auswahl der Creatives sollte auf das übergeordnete Kampagnenziel abgestimmt sein (z.B. Bekanntheit, Traffic, Leads, Verkäufe).
Nutzung von Meta's Tools:
- Ads Manager: Die zentrale Anlaufstelle für die Erstellung, Verwaltung und Leistungsüberwachung von Kampagnen.
- Advantage+ Funktionen: Die Nutzung von KI für automatisierte Anzeigenplatzierung, dynamische Creative-Optimierung, Zielgruppenausrichtung und Budgetallokation. Dies erfordert die Bereitstellung einer Vielzahl von Creative-Assets, damit der Algorithmus testen und optimieren kann. Die Leistung dieser automatisierten Systeme hängt stark von der Qualität und Vielfalt der vom Werbetreibenden bereitgestellten kreativen Inputs ab. Die Rolle des Werbetreibenden verschiebt sich von der manuellen Mikroverwaltung hin zur strategischen Bereitstellung hochwertiger, vielfältiger kreativer Komponenten.
- Meta Business Suite: Ein Werkzeug zur Verwaltung der Facebook- und Instagram-Präsenz, einschließlich Inhaltsplanung und grundlegender Anzeigenerstellung.
- Meta Pixel: Unerlässlich für das Tracking von Website-Aktionen, die Optimierung von Anzeigen für Conversions und den Aufbau von Custom/Lookalike Audiences.
- Produktkatalog: Entscheidend für dynamische Anzeigen und Collection Ads, ermöglicht personalisierte Produktempfehlungen.
Die Werbelandschaft von Meta entwickelt sich ständig weiter durch neue Funktionen, Algorithmus-Updates und verändertes Nutzerverhalten. Erfolg in der Meta-Werbung erfordert daher ein kontinuierliches Engagement für Lernen, Testen und Anpassen von Strategien. Werbetreibende, die es versäumen, mit den Plattformänderungen und den sich entwickelnden Best Practices Schritt zu halten, riskieren, ins Hintertreffen zu geraten und eine sinkende Anzeigenleistung zu verzeichnen.
Fazit
Meta-Werbeanzeigen bieten enormes Potenzial – aber ihr Erfolg hängt entscheidend davon ab, wie gut Du die verschiedenen Formate, Platzierungen und technischen Anforderungen verstehst und gezielt einsetzt. Die Werbelandschaft ist komplex und verändert sich ständig, mit einem klaren Trend hin zu mobil-optimierten Formaten wie vertikalen Videos sowie einer zunehmenden Automatisierung durch KI-gestützte Tools wie Advantage+.
Für Dich als Werbetreibender bedeutet das: Es reicht nicht aus, einfach irgendein Creative hochzuladen. Entscheidend ist, dass Deine Anzeigen strategisch geplant, technisch korrekt umgesetzt und auf das jeweilige Ziel abgestimmt sind. Hochwertige und vielfältige Creatives, die auf die jeweilige Platzierung zugeschnitten sind, helfen nicht nur dabei, Nutzer effektiv anzusprechen – sie verbessern auch die Leistung der Ausspielungsalgorithmen.
Eine erfolgreiche Meta-Kampagne berücksichtigt außerdem die unterschiedlichen Nutzungssituationen: mit und ohne Ton, aktiv und passiv, scrollend oder interaktiv. Von stillen Bildanzeigen bis hin zu immersiven AR-Erlebnissen – je besser Du diese Ebenen verstehst und abdeckst, desto höher wird Dein ROI sein.
FAQ – Häufige Fragen zu Meta Ads Formaten
Die wichtigsten Facebook Vorlagen
In der folgenden Tabelle findest du die wichtigsten Facebook-Content-Vorlagen – zur Verwendung in Canva sowie als SVG- und EPS-Dateien zum Download.
|
Facebook 940 x 788px |
Facebook 1080 x 1080px |
Facebook Story 1080 x 1920px |
Facebook 1200 x 628px |
Facebook Event 1920 x 1080 px |
Facebook Titelbild Querformat 851 x 315 px |
|
| Canva | Download | Download | Download | Download | Download | Download |
| SVG | Download | Download | Download | Download | Download | Download |
| EPS | Download | Download | Download | Download | Download | Download |
Die wichtigsten Instagram Vorlagen
In der folgenden Übersicht findest du die beliebtesten Instagram-Content-Vorlagen – optimiert für Canva und als hochwertige SVG- sowie EPS-Dateien zum direkten Download.
|
Instagram Story |
Instagram Story AD |
Instagram Beitrag (4:5) 1080 x 1350 px |
Instagram |
Instagram 1080 x 1080 px |
Instagram Feed AD quadratisch (1:1) 1080 x 1080 px |
|
| Canva | Download | Download | Download | Download | Download | Download |
| SVG | Download | Download | Download | Download | Download | Download |
| EPS | Download | Download | Download | Download | Download | Download |
Master Ad Specifications Table
Diese Tabelle fasst die am häufigsten genannten Spezifikationen zusammen. Geringfügige Abweichungen können je nach Quelle und Aktualisierungsdatum der Informationen bestehen. Es wird empfohlen, stets die neuesten Richtlinien findest du bei Meta
| Anzeigenformat Hauptkategorie | Anzeigenformat Untertyp | Plattform | Platzierung | Seitenverhältnis(se) | Empfohlene Auflösung (px) | Minimale Auflösung (px) | Minimale Breite (px) | Minimale Höhe (px) | Dateityp(en) | Maximale Dateigröße | Primärtext Zeichenlimit | Überschrift Zeichenlimit | Beschreibung Zeichenlimit | Videolänge (Min/Max) | Anzahl Karussellkarten (Min/Max) | Sicherheitszonen / Designhinweise | Weitere technische Details |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Image | Facebook Feed Image | Feed | 1.91:1 bis 1:1 (1.91:1 bis 4:5 auch unterstützt) | Mind. 1080 x 1080 | 600 | 600 | JPG, PNG | 30MB | 80 (oder 125) | 27 (oder 40) | 27 (oder 30) | N/A | N/A | Toleranz Seitenverhältnis: 3%. Für Angebote und Stockfotos muss das Verhältnis 1.91:1 sein. | Panorama- und 360°-Fotos möglich | ||
| Image | Instagram Feed Image | Feed | 1:1 (empfohlen), 1.91:1 bis 4:5 unterstützt | Mind. 1080 x 1080 | 500 | JPG, PNG | 30MB | 125 | 40 | N/A | N/A | N/A | Min. Seitenverhältnis: 400×500, Max. Seitenverhältnis: 191×100. Toleranz Seitenverhältnis: 1%. | ||||
| Image | Facebook Reels Image | Reels | 9:16 | Mind. 1080 x 1080 | 600 | 600 | JPG, PNG | 30MB | 40 | 55 | N/A | N/A | N/A | Toleranz Seitenverhältnis: 3% | |||
| Image | Instagram Reels Image | Reels | 9:16 | Mind. 1080 x 1080 | 500 | JPG, PNG | 30MB | 72 | N/A | N/A | N/A | N/A | Sicherheitszone: Oben 14%, unten 35%, seitlich je 6% frei von Text/Logos halten. Toleranz Seitenverhältnis: 1%. | ||||
| Image | Facebook Stories Image | Stories | 9:16 | Mind. 1080 x 1080 | 500 | JPG, PNG | 30MB | 125 | 40 | N/A | N/A | N/A | Sicherheitszone: Ca. 14% oben und 20% unten frei von Text/Logos für UI-Elemente wie CTA. Empfehlung: Mind. 250px oben/unten frei lassen. | ||||
| Image | Instagram Stories Image | Stories | 9:16 | Mind. 1080 x 1080 | 500 | JPG, PNG | 30MB | 125 | N/A | N/A | N/A | N/A | Toleranz Seitenverhältnis: 1%. | ||||
| Image | Messenger Stories Image | Messenger | Stories | 9:16 | 1080 x 1920 oder größer | Mind. 1080 x 1080 | 500 | JPG, PNG | 30MB | 125 | 40 | N/A | N/A | N/A | Sicherheitszone: Ca. 14% oben/unten frei von Text/Logos für CTA. | ||
| Image | Facebook Marketplace Image | Marketplace | 1:01 | Mind. 1080 x 1080 | JPG, PNG | 30MB | 125 | 40 | 30 | N/A | N/A | Max. Bildgröße: 600x600px. | |||||
| Image | Facebook Right Column Image | Right Column (Desktop) | 1:01 | Mind. 1080 x 1080 | 254 | 133 | JPG, PNG | 30MB | N/A | 40 | N/A | N/A | N/A | Max. Bildgröße: 600x600px. | |||
| Image | Facebook Instant Articles Image | Instant Articles | 1:01 | Mind. 1080 x 1080 | JPG, PNG | 30MB | 125 | 40 | 20 | N/A | N/A | Max. Bildgröße: 600x600px. | |||||
| Image | Instagram Explore Image | Explore | 9:16 | Mind. 1080 x 1080 | 500 | JPG, PNG | 30MB | 125 | N/A | N/A | N/A | N/A | Toleranz Seitenverhältnis: 1%. | ||||
| Image | Facebook Business Explore Image | Business Explore | 1.91:1 bis 1:1 | Mind. 1080 x 1080 | 600 | 600 | JPG, PNG | 30MB | 125 | 27 | 27 | N/A | N/A | Toleranz Seitenverhältnis: 3%. | |||
| Image | Audience Network Native/Banner/Interstitial Image | Audience Network | Native, Banner, Interstitial | 9:16 (16:9 bis 9:16 auch unterstützt) | Mind. 398 x 208 | 398 (oder 298) | 208 | JPG, PNG | 30MB | 125 | 40 | 30 | N/A | N/A | |||
| Video | Facebook Feed Video | Feed | 1:1 (Desktop/Mobile), 4:5 (Mobile only) | Mind. 1080 x 1080 | 120 | 120 | MP4, MOV, GIF | 4GB | 125 | 27 | 27 | 1 Sek. – 241 Min. | N/A | Videoeinstellungen: H.264, quadratische Pixel, feste Framerate, Progressive Scan, Stereo AAC Audio @128kbps+. 360°-Videos möglich. | |||
| Video | Instagram Feed Video | Feed | 4:05 | Mind. 1080 x 1080 | 500 | MP4, MOV, GIF | 4GB | 125 | N/A (40 für IG Profile Feed) | N/A | 1 Sek. – 60 Min. | N/A | Max. Hashtags: 30. Toleranz Seitenverhältnis: 1%. | ||||
| Video | Facebook Reels Video | Reels | 9:16 | Mind. 1080 x 1080 | 500 | MP4, MOV, GIF | 4GB | 40 | 55 | N/A | Keine Max.-Grenze | N/A | Videoeinstellungen: H.264, etc. (wie FB Feed Video). | ||||
| Video | Instagram Reels Video | Reels | 9:16 | Mind. 500 x 888 | 500 | MP4, MOV | 4GB | 72 | N/A | N/A | 0 Sek. – 15 Min. | N/A | Sicherheitszone: Oben 14%, unten 35%, seitlich je 6% frei. Keine lizenzierte Musik, Gesichts-/Kameraeffekte, GIFs, Produkttags. | ||||
| Video | Facebook Stories Video | Stories | 9:16 | Mind. 1080 x 1080 | 500 | MP4, MOV, GIF | 4GB | 125 | 40 | N/A | 1 Sek. – 2 Min. | N/A | Sicherheitszone: 250px oben, 340px unten frei von Elementen. Videoeinstellungen: H.264, etc.. Toleranz Seitenverhältnis: 1%. | ||||
| Video | Instagram Stories Video | Stories | 9:16 | Mind. 1080 x 1080 | 500 | MP4, MOV, GIF | 4GB | 125 | N/A | N/A | 1 Sek. – 60 Min. | N/A | Sicherheitszone: 14% (250px) oben, 20% (340px) unten frei. Videoeinstellungen: H.264, etc.. Toleranz Seitenverhältnis: 1%. | ||||
| Video | Messenger Stories Video | Messenger | Stories | 9:16 | Mind. 1080 x 1080 (Display 1080×1920+) | 500 | MP4, MOV, GIF (MP4, MOV) | 4GB | 125 | 40 | N/A | 1 Sek. – 2 Min. | N/A | Videoeinstellungen: H.264, etc.. Toleranz Seitenverhältnis: 1%. | |||
| Video | Facebook In-Stream Video | In-Stream | 1:1 (Desktop/Mobile), 4:5 (Mobile only). (1:1) | Mind. 1080 x 1080 | 120 | 120 | MP4, MOV, GIF | 4GB | 125 | 27 (oder 40 ) | 27 (oder 20 ) | 1 Sek. – 241 Min.. (Desktop: 5-15 Sek.; Mobile: 5 Sek. – 10 Min.) | N/A | Videoeinstellungen: H.264, etc.. | |||
| Video | Audience Network Rewarded Video | Audience Network | Rewarded Video | 16:9 bis 9:16 | Mind. 1080 x 1080 | MP4, MOV | 4GB | 125 | 40 | 30 | 1 Sek. – 120 Sek. | N/A | Untertitel nicht unterstützt. Ton empfohlen. | ||||
| Carousel | Facebook Feed Carousel | Feed | 1:1 (empfohlen), 1.9:1 bis 1:1 (1:1 oder 4:5) | Mind. 1080 x 1080 | JPG, PNG (Bilder); MP4, MOV, GIF (Videos) | 30MB (Bild), 4GB (Video) | 125 (oder 80) | 40 pro Karte | 20 (oder ) | Video: 1 Sek. – 240 Min. | 2-Oct | Toleranz Seitenverhältnis: 3% (nur FB). | |||||
| Carousel | Instagram Feed Carousel | Feed | 1:01 | Mind. 1080 x 1080 | JPG, PNG (Bilder); MP4, MOV, GIF (Videos) | 30MB (Bild), 4GB (Video) | 125 | N/A (40 pro Karte ) | N/A (20 pro Karte ) | Video: 1 Sek. – 2 Min. | 2-Oct | Max. Hashtags: 30. Landingpage-URL erforderlich. | |||||
| Carousel | Instagram Stories Carousel | Stories | 9:16 | 1080 x 1920 (Bilder) | JPG, PNG (Bilder); MP4, MOV, GIF (Videos) | 30MB (Bild), 4GB (Video) | 125 | N/A | N/A | Video: bis 15 Sek. (Feed bis 60 Sek.) | 2-3 (Bilder); (Video: 2-10) | Toleranz Seitenverhältnis: 1%. Videos automatisch abspielend, Ton standardmäßig aus. | |||||
| Carousel | Audience Network Carousel | Audience Network | 1:01 | 1080 x 1080 empfohlen | JPG, PNG (Bilder); MP4, MOV (Videos) | 30MB (Bild), 4GB (Video) | 125 | 40 | 25 | Video: 15 Sek. empfohlen (max. 240 Min.) | 2-Oct | Toleranz Seitenverhältnis: 3% (nur FB). | |||||
| Collection | Facebook Feed Collection | Feed | 1:1 (Cover: 1.91:1 bis 1:1) | Mind. 1080 x 1080 (Cover & Produkte) | JPG, PNG (Bilder); MP4, MOV, GIF (Videos) | 30MB (Bild), 4GB (Video) | 125 (oder 90 ) | 40 (oder 25, nicht auf IG) | N/A | Video: bis 60 Sek. (Cover) | N/A (Cover + 4 Produkte) | Instant Experience erforderlich. Mind. 4 Produkte (12 für Instant Storefront). | |||||
| Collection | Instagram Feed Collection | Feed | 1:1 oder 16:9 (Cover) | Mind. 1080 x 1080 (Cover & Produkte) | JPG, PNG (Bilder); MP4, MOV, GIF (Videos) | 30MB (Bild), 4GB (Video) | 90 | N/A (nicht unterstützt auf IG ) | N/A | Video: (Cover, Spezifikationen wie FB) | N/A (Cover + 3 Produkte) | Instant Experience erforderlich. | |||||
| Collection | Instagram Stories Collection | Stories | 1.91:1 bis 1:1 (Video/Slideshow) | (Spezifikationen wie IG Feed Collection, aber für Stories-Format angepasst) | JPG, PNG (Bilder); MP4, MOV, GIF (Videos) | 30MB (Bild), 4GB (Video) | 125 | 40 | N/A | Video: bis 15 Sek. (Cover) | N/A (Cover + 2-3 Produkte) | Instant Experience erforderlich. |